Opakowanie produktu odnosi się do kartonów, pudełek, toreb, blistrów, wkładek, naklejek i etykiet itp.
Opakowanie produktu może zapewnić odpowiednią ochronę, aby zapobiec uszkodzeniu produktów podczas transportu, przechowywania i procesu sprzedaży.
Oprócz funkcji ochronnej opakowanie produktu odgrywa również ważną rolę w dekoracji produktu, promocji marki, zaspokojeniu potrzeb estetycznych i psychologicznych klientów, ostatecznie przyspieszając rozwój sprzedaży.

Opakowanie produktu to wizualne doświadczenie produktu; Prelegent cech produktu; Prezentacja wizerunku i pozycjonowania firmy.
Dobrze zaprojektowane opakowanie produktu to ważny sposób na osiągnięcie zysku przedsiębiorstwa. Dokładne pozycjonowanie strategiczne i zgodne z psychologią klienta projektowania opakowań może pomóc przedsiębiorstwu wyróżnić się w grupie marek konkurencji i zdobyć dobrą reputację.
Prawo DuPont wskazuje, że 63% konsumentów podejmowało decyzje zakupowe tylko na podstawie opakowania produktu. Z tego powodu gospodarka rynkowa jest obecnie często nazywana ekonomią uwagi. Tylko przyciągająca wzrok marka i opakowanie mogą zostać rozpoznane i zaakceptowane przez konsumenta oraz zamienione na sprzedaż.
Dlatego wszystkie przedsiębiorstwa muszą zwracać dużą uwagę na funkcję opakowania w brandingu.
Każdy produkt ma swoje unikalne opakowanie, a główne marki nie szczędzą nawet pieniędzy na zaprojektowanie idealnego opakowania dla swoich towarów.
Oczywiście opakowanie ma duże znaczenie dla produktów:

Opakowanie jest rodzajem siły sprzedaży.
Dziś Rynek jest pełen różnych produktów, uwaga każdego produktu jest bardzo krótka, a opakowanie musi przyciągać i chwytać konsumenta, gdy rzuca okiem na półki. Tylko opakowanie, które w pełni wykorzystywało projekt, kolor, kształt, materiał do przedstawienia informacji o produkcie, marce oraz koncepcji i kulturze firmy, może przyciągnąć klienta i dać mu dobre wrażenie o produkcie i marce, a następnie doprowadzić do zakupu .
Opakowanie to siła sprzedaży, która bierze na siebie główną odpowiedzialność za przyciąganie konsumentów.

Opakowanie jest rodzajem siły identyfikacyjnej.
Gdy opakowanie skutecznie przyciągnie konsumenta i przyciągnie jego uwagę, wówczas musi ono mieć funkcję przekazywania specyfikacji i cech produktu.
Opakowanie produktu wymaga nie tylko dobrze zaprojektowanego luksusowego wyglądu, ale może również mówić za produkt.
Wyniki rynkowe produktów zależą od tego, jak dobrze opakowanie prezentuje cechy produktu i szczegółowe informacje.

Opakowanie jest rodzajem siły marki.
Opakowanie pełni funkcję Marketingu i Brandingu. Oznacza to, że opakowanie może pokazywać informacje o marce; zbuduj identyfikację marki i pozwól konsumentowi zrozumieć nazwę marki, właściwość marki, a tym samym stwórz wizerunek marki.
W architekturze brandingowej opakowanie również może być traktowane jako jedno ze źródeł Brand Image.
Opakowanie, jako podstawowa zewnętrzna prezentacja produktu, bierze na siebie odpowiedzialność za poczucie, jakie przedsiębiorstwo chce dać konsumentowi.
Opakowanie odgrywa główną rolę w różnicowaniu produktów. Może stworzyć cechę marki, a przez to przyciąga konsumentów i dokonuje sprzedaży.

Opakowanie jest rodzajem siły kultury.
Sercem opakowania jest nie tylko wygląd zewnętrzny i cechy, ale także połączenie indywidualnego charakteru i ujmującego charakteru.
Opakowanie może skutecznie pokazać produkt i kulturę przedsiębiorstwa

Opakowanie jest rodzajem siły powinowactwa.
Opakowanie produktu jest zorientowane na konsumenta, może sprostać różnym wymaganiom konsumenta, jednocześnie zapewniając konsumentom siłę powinowactwa.
Podsumowując, opakowanie ma coraz więcej funkcji.
Opakowanie odgrywa coraz ważniejszą rolę w marketingu i brandingu.